עדכון Andromeda של מטא משנה את הדרך שבה פרסום בפייסבוק ואינסטגרם עובד, ומי שלא יתאים את עצמו - יראה ירידה בביצועים. המטרה של הפוסט הזה היא להסביר בשפה פשוטה מה השתנה, ומה אפשר לעשות מיידית כדי לשפר קמפיינים קיימים וחדשים - גם אם אתם לא חיים את מנהל המודעות ביום‑יום.

בואו נתחיל בלהסביר מה זה השינוי החדש עם השם המוזר

Andromeda  הוא מנוע חדש של מטא שעוזר למערכת לבחור למי להראות את המודעות שלך ואיזו מודעה בדיוק מתאימה לכל אדם. במקום שתשבו ותבנו עשרות קהלים ותחומי עניין, המערכת משתמשת בבינה מלאכותית כדי להבין לבד מי יותר מתאים להצעה שלך, ועל איזה קריאייטיב הוא יגיב הכי טוב. או בקיצור: אלגוריתם חשיפה מבוסס AI.

אפשר לדמיין את זה כמו מוכר מנוסה בחנות: הוא לא מנסה כל הזמן להחליף את מי שנכנס בדלת, אלא משנה את הדרך שבה הוא מדבר עם הלקוח שנמצא מולו ואיזה מוצר הוא מציע לו מתוך ההיצע של החנות. גם כאן, הפוקוס עובר מ-על מי לכוון, ל-איזה מסר וקריאייטיב להראות ולכמה אנשים מודעה מסוימת באמת מתאימה.

מה השתנה בפועל? בקטנה אבל משמעותי

גם אם לא נכנסים לעומק הטכני, יש כמה שינויים שחשוב להבין:

פחות קסמים בטירגוט. טירגוטים מאוד מפורטים (הרבה תחומי עניין, פילוחים אינסופיים) פחות עובדים כמו פעם, כי המערכת מעדיפה קהלים רחבים יותר. המטרה היא לתת למערכת חופש “למצוא את האנשים שלה”, במקום לחנוק אותה עם יותר מדי חוקים והגבלות.

מבנה פשוט של קמפיינים עובד טוב יותר. במקום הרבה קמפיינים קטנים וסדרות מודעות עם תקציבים זעירים, עדיף פחות קמפיינים - שכל אחד מהם מספיק חזק כדי שהמערכת תלמד ממנו. סלט של עשרות טסטים קטנים בעיקר שורף דאטה, ולא נותן למערכת זמן ומשאבים להבין מה באמת עובד.

הקריאייטיב הופך להיות המלך. פחות משחקים בהגדרות, יותר תשומת לב לוידאו, לתמונה, לטקסט ולרעיון שמאחורי המודעה. מי שמייצר יותר וריאציות של מודעות - בסגנונות שונים, מסרים שונים ופורמטים שונים - מקבל יתרון בעידן החדש.

מה השלבים האופרטיביים שתעשו מיד בסיום הקריאה בקמפיינים הקיימים שלכם?

לא חייבים לפרק הכל ולהתחיל מאפס. אפשר לעשות כמה צעדים פשוטים שיכולים לשפר ביצועים מהר יחסית:

לפשט את הקהלים

לבדוק את האדסטים ולנקות עומס. אם יש אדסטים עם 8-10 תחומי עניין וערימות פילוחים - לנסות להוריד חלק מהם ולהשאיר קהל רחב יותר (לדוגמה: גיל, מיקום, ואולי 1-2 תחומי עניין מרכזיים באמת).

אם יש כמה אדסטים כמעט זהים עם תקציבים קטנים, עדיף לאחד אותם לאדסט אחד חזק יותר ולרכז בו את התקציב.

לעשות סדר במבנה הקמפיינים

להפחית קמפיינים מיותרים  - לעצור קמפיינים ישנים/ניסיוניים שלא באמת מייצרים תוצאות, אבל כן מפריעים ללמידה של החשבון.

להשאיר לכל מטרה עיקרית (לידים, מכירות, תנועה) קמפיין אחד או שניים שעובדים בצורה יציבה לאורך זמן.

לזכור לתת זמן למערכת ללמוד-  לא להפעיל או לכבות קמפיינים כל יומיים; כל שינוי גדול מאפס את הלמידה ומקשה על Andromeda לשפר ביצועים.

להשקיע יותר בקריאייטיב מאשר בקליקים על כפתורים

להגדיל את כמות המודעות  - לשאוף שיהיו לכל הפחות 6-10 מודעות שונות באמת בקמפיין, לדוגמא:

• וידאו קצר (15-30 שניות) שמסביר את הערך המרכזי.
• וידאו סיפורי - לקוח, תהליך, מאחורי הקלעים.
• מודעות סטטיות / קרוסלות עם טקסט ברור ופשוט המניע לפעולה.
• מודעות טסטמוניאלז (חוות דעת) - ביקורות, לפני / אחרי, ציטוטים מלקוחות.

איך להקים קמפיינים חדשים שמתאימים לעידן האנדורמדה

כשפותחים קמפיין חדש, פחות חשוב “למצוא את הפילוח המושלם” ויותר חשוב לתכנן נכון את היעד והקריאייטיב.

1.  לבחור מטרה אחת ברורה

להגדיר יעד עסקי ולא “סתם פרסום״  - מה רוצים שיקרה? שישאירו פרטים? שיקנו? שייכנסו לאתר ויקראו? בהתאם לזה לבחור Objective אחד מתאים בקמפיין.

ערבוב של המון מטרות באותו קמפיין מבלבל את המערכת ומקשה על הלמידה.

2. לבנות קמפיין פשוט וחכם - פחות בלאגן, יותר עומק 

• קמפיין אחד לכל מטרה - אם אנחנו רוצים מכירות, קמפיין לזה. אם רוצים מעורבות, קמפיין במטרה זו. לא לערבב בין המטרות השונות.
• סדרת מודעות (Ad set) אחת עם קהל רחב (או שתיים, אם באמת יש צורך - למשל שפה שונה או מדינה נוספת).
• הרבה מודעות שונות שמאפשרות למערכת לבדוק מה עובד טוב יותר על סוגים שונים של אנשים. אבל שוב, עם מטרה דומה ולקהל זהה תחת אותה סדרת מודעות.

3. לדאוג שהדאטה שהמערכת מקבלת תהיה טובה

• לוודא שהפיקסל וה-Conversions API  מותקנים ותקינים 
• חשוב שהאירועים (כמו Add to Cart, Lead, Purchase) יהיו מוגדרים נכון, בלי כפילויות ובלי בלגן.
• ככל שהדאטה על מה נחשב “הצלחה” מדויק יותר,  האלגוריתם יכול ללמוד מהר יותר ולשפר את התוצאות.

מי ירוויח מהשינוי - ואיפה לשים את האנרגיה

• בעידן האנדורמדה, מי שמנצח הוא מי שמבין שהמשחק זז מהגדרות מורכבות לקריאייטיב מגוון ותהליך עבודה מסודר.
• עסקים ומנהלי מדיה שיודעים לייצר יותר תוכן, לבדוק אותו ולהחליף מודעות חלשות - יראו שיפור בביצועים לאורך זמן.
• מי שנצמד להרגלים ישנים של אינסוף קהלים ופחות תשומת לב לתוכן עצמו - ירגיש שהקמפיינים פשוט ״נחנקים״ בלי סיבה ברורה.

החדשות הטובות: לא צריך להיות גאון טכני כדי להצליח בעידן החדש, צריך להבין את העיקרון - לתת למערכת חופש עם קהלים, להשקיע בקריאייטיב, ולבנות מבנה קמפיינים פשוט וברור - ומשם להתחיל לשפר צעד צעד כל קמפיין.